La Región de Murcia presenta su enfoque de turismo sostenible en la Asamblea General de NECSTouR en Milán

Fuente: DGUE

Durante la Asamblea General de NECSTouR (Red de Regiones Europeas para el Turismo Sostenible y Competitivo), celebrada hoy en Milán, Adrián Zittelli, Director General de Unión Europea, intervino destacando las acciones de la Región de Murcia en el marco del turismo sostenible, la desestacionalización y el marketing consciente.

En su intervención, Zittelli subrayó el compromiso de la Región de Murcia con proyectos europeos como OurWay y SlowDown del programa Interreg Europe. El proyecto OurWay (2018-2022), liderado por la Región, promueve el turismo a través del patrimonio natural y cultural a través de las vías verdes. Por su parte, SlowDown (2024-2028) impulsa el turismo lento, que favorece una conexión más profunda entre los visitantes y el destino, respetando el medio ambiente y las tradiciones locales.

Además, Zittelli destacó el éxito del Año Jubilar de Caravaca de la Cruz 2024, que ha sido un claro ejemplo de cómo el turismo cultural puede ser un motor para la sostenibilidad. El evento atrajo a más de 800.000 visitantes, generando un impacto económico superior a los 200 millones de euros, gracias a una campaña de comunicación basada en el relato auténtico y la conexión emocional con la tradición local. Este incremento en la visita fuera de los meses de alta demanda demuestra la efectividad de la desestacionalización y la importancia de una estrategia de marketing consciente y auténtica.

En su intervención, Zittelli también resaltó que estos proyectos se alinean con el Camino 2030 de NECSTouR, que busca un turismo más sostenible y resiliente en Europa. En este sentido, el Plan Estratégico de Turismo 2022–2032 de la Región de Murcia promueve políticas orientadas a la sostenibilidad, la inclusión y la conservación del patrimonio cultural y natural.

La Región de Murcia, como miembro activo de NECSTouR, continúa comprometida con la promoción de un turismo que impulse el desarrollo regional, proteja el medio ambiente y fortalezca la identidad cultural local.